Google revisará política sobre cookies de terceros
La nueva política de cookies de terceros que desarrollará Google, pasará nuevamente por fases de revisión.
Respira la industria del marketing. Google anunció que la interrupción de las cookies de terceros será retrasada hasta el 2023.
A través de una entrada en su blog oficial, la compañía señaló que “la creciente oposición de la industria y los comentarios que recibió al probar posibles reemplazos”, fueron puntos determinantes para tomar esa decisión.
“Si bien hay un progreso considerable con esta iniciativa, ha quedado claro que se necesita más tiempo en todo el ecosistema para hacer esto bien”, escribió la Directora de Ingeniería de Privacidad de Chrome.
Planes de privacidad de Google
A pesar de este anuncio, la compañía también ha recalcado que se mantiene trabajando con la comunidad web en enfoques más privados para la medición y la entrega de anuncios y contenido relevantes, así como también de la detección de fraudes.
El objetivo de Google Chrome es tener tecnologías especiales para ese fin listas para finales de 2022 y que los desarrolladores comiencen a adoptarlas.
Cada propuesta pasa por un riguroso proceso de desarrollo público que consta de varias fases, que incluye unos extensos períodos de discusión y pruebas. Esto tiene coherencia con la manera en que son desarrolladas otras API abiertas y tecnologías web:
- Discusión: Las tecnologías y sus prototipos son discutidos en foros como GitHub o grupos W3C.
- Pruebas: Las tecnologías pasan por una serie de pruebas que se hacen rigurosamente en Chrome por medio de pruebas de origen potencialmente numerosas, permitiendo la transparencia y la retroalimentación en todo momento.
- Listo para su adopción: Una vez completado el proceso de desarrollo, las tecnologías que resulten exitosas de estas pruebas están listas para ser utilizadas a escala. Serán lanzadas en Chrome y estarán listas para su uso a escala en toda la web.
¿Qué es una cookie y cuál es la importancia del anucio de Google?
Una cookie es un pequeño archivo de texto que se aloja en el navegador y en el que los sitios web pueden escribir, específico de un dispositivo (a veces se hace referencia como el usuario).
Las cookies de terceros se establecen por un servidor de terceros (ad-tech) mediante un código insertado en el dominio web por el propietario de ese dominio.
Los datos que se recopilan en las cookies de terceros son accesibles en cualquier sitio web que cargue el código del servidor de terceros.
En marketing digital, este mecanismo le permite a los anunciantes rastrear a los usuarios en Internet y dirigir su publicidad a donde quiera que vaya.
Con información de FayerWayer.
