El crecimiento de Disney+ y Netflix contrasta con el estancamiento de Amazon Prime Video: panorama del mercado de streaming en 2023
El ascenso imparable de Disney+ y Netflix frente a los desafíos de Amazon Prime Video: análisis del mercado de streaming en 2023.
En los confines de la actualidad, el mercado de las plataformas de streaming se encuentra sumido en una saturación que evoca los días decadentes de la televisión por cable. En un pasado no tan lejano, Netflix se erigía como el servicio principal, ofreciendo una vasta selección de series y películas. Sin embargo, los vientos del cambio han soplado con fuerza desde que Disney+ irrumpió en escena, seguido de cerca por Amazon Prime Video, Apple TV+ y HBO Max, creando así un ambiente altamente competitivo.
El mercado global de streaming de vídeo se halla inmerso en una evolución constante, y, siendo francos, no atraviesa su mejor momento de bonanza. Sin embargo, recientes cifras desafían esta percepción subjetiva y ofrecen una mirada más optimista.
Durante el último trimestre del año 2023, las principales plataformas experimentaron un vigoroso crecimiento en cuanto a suscriptores, impulsado por inversiones en contenido original, campañas promocionales y la inclusión de contenido deportivo, una poderosa arma para cautivar a las masas ávidas de emociones en vivo.
No obstante, es pertinente destacar que el ritmo y la magnitud del avance de estas plataformas no han sido los más óptimos en algunos casos, al menos no de acuerdo con las proyecciones ambiciosas que se habían trazado para este período.
Netflix y Disney+ se alzan como líderes del crecimiento, mientras que Amazon Prime Video languidece rezagado en su andar.
Amazon Prime Video
El estudio Kantar Entertainment on Demand (EoD) ha desvelado recientemente las cifras globales correspondientes al tercer trimestre del año 2023, ofreciendo así una mirilla hacia la situación actual del mercado. Aunque la información está celosamente resguardada, algunos analistas financieros y sitios especializados han logrado desvelar detalles interesantes que pintan un panorama revelador.
En este entorno altamente competitivo, las plataformas deberán desplegar su ingenio e innovación, adaptándose a los cambios y satisfaciendo las necesidades cambiantes de los consumidores ávidos de entretenimiento en la era digital. Conforme el mercado de streaming continúa su imparable evolución, las plataformas se enfrentan a desafíos constantes para mantener su crecimiento y retener a sus suscriptores en una guerra sin cuartel. La competencia se intensifica y la exigencia de contenido original y cautivador es cada vez mayor.
Netflix, aún ostentando la corona, mantiene su liderazgo en términos de número de suscriptores a nivel mundial, contando con un total de 247.2 millones de cuentas activas. No obstante, su imparable ascenso se ha visto ralentizado en los últimos trimestres. A pesar de ello, conserva ciertas cualidades que le permiten mantener su predominio en el mercado, como el hecho de estar presente en dos tercios de los hogares que optan por servicios de streaming. Además, el 49% de estos hogares considera a Netflix como su principal suscripción, aunque este porcentaje ha disminuido en comparación con el año anterior. A pesar de los embates, la plataforma se mantiene firme en su posición.
Por su parte, Disney+, Paramount+ y Apple TV+ han experimentado un crecimiento vertiginoso, impulsado por una amalgama de factores estratégicos. Disney+ ha implementado estrategias de precios promocionales en Europa, logrando así que hasta el 30% de los usuarios compartan sus cuentas con otros, generando una red de seguidores leales. A su vez, Paramount+ ha cosechado los frutos de la inclusión de la NFL en su abanico de contenidos, mientras que Apple TV+ ha adquirido los derechos de los partidos de la MLS para robustecer su oferta y atraer a los amantes del fútbol.
Sin embargo, Amazon Prime Video atraviesa un momento complejo debido al estancamiento relativo de su interfaz y al crecimiento limitado de su base de usuarios, lo cual representa un obstáculo en su camino hacia la cima.
