Spotify alcanza el umbral de los 165 millones de suscriptores por pago
Estas son las estadísticas del segundo trimestre de 2021.
Spotify ha publicado un nuevo informe de ingresos, en el que detalla que ya son 165 millones los usuarios suscritos de pago.
Aunque si bien es cierto que aumentó la cantidad de suscriptores pagos, la plataforma lamenta el no haber alcanzado las expectativas en cuanto a los usuarios activos mensuales (MAU, por sus siglas en inglés).
De acuerdo con los datos difundidos por la plataforma musical de origen sueco, se han sumado ya 165 millones de suscriptores por pago, además de 365 millones de usuarios activos mensuales para el segundo trimestre de 2021.
Estas cifras representan un aumento interanual del 20% y el 22%, respectivamente, contando desde el trimestre pasado. En aquel momento, en el servicio de streaming musical y de podcasts tenían 158 y 356 millones de suscriptores premium y usuarios activos mensuales, respectivamente.
“La mayoría de nuestras principales métricas (crecimiento de suscriptores, ingresos, margen bruto e ingresos operativos) tuvieron un desempeño mejor de lo esperado este trimestre”, indicó la empresa a través de su informe. “La excepción estuvo en los MAUs, donde no llegamos a nuestro rango de orientación”.
“El rendimiento de los MAUs fue más lento de lo esperado debido principalmente a la ingesta de usuarios más ligera durante la primera mitad del trimestre”, considera. “El COVID-19 siguió pesando en nuestro desempeño en varios mercados y, en algunos casos, pausamos las campañas de marketing debido a la gravedad de la pandemia”, explica Spotify en lo que respecta a las causas del incumplimiento de las expectativas con los usuarios activos mensuales.
Asimismo, añaden que “por separado, un problema de registro de usuarios asociado con una plataforma global de terceros creó una fricción de ingesta inesperada, que también afectó el crecimiento de MAU. Este problema se ha resuelto desde entonces”.
El valor de los podcasts para Spotify
Sobre los podcasts, se habla de un aumento “modesto”. El conocido portal The Verge recuerda que, recientemente, la plataforma adquirió los derechos exclusivos de Call Her Daddy y Dax Shepard’s Armchair Expert, además de la compañía Podz. Esta última cuenta con una tecnología que automatiza el proceso de creación de clips de vista previa durante ciertos momentos clave de los podcasts.
Spotify indica en su informe que el porcentaje de usuarios activos mensuales consumiendo podcasts “mejoró modestamente” en comparación con los trimestres más recientes. Actualmente se pueden encontrar alrededor de 2.9 millones de programas disponibles en la plataforma, un aumento considerable si se compraran con los 2.6 millones del pasado trimestre.
Un dato muy positivo de este semestre para Spotify es el de los ingresos respaldados por publicidad. “Superaron nuestro pronósticos, impulsados por una fuerte demanda subyacente (que beneficia la venta y los precios) y ayudados por compensaciones favorables con publicidad frente a los mínimos de COVID-19 del año pasado”, señalan los ejecutivos de la plataforma.
Tanto los canales de venta directa como los podcasts resultaron ser un par de factores determinantes en la obtención de publicidad en la plataforma.
En total fueron lanzados 100 nuevos podcasts originales y exclusivos de Spotify. Incluso, el programa Your Daily Drive para México, Argentina y Brasil (Ruta Diaria y Caminho Diario, respectivamente) fue ampliado considerablemente.
Con información de FayerWayer.
