Google pone a prueba publicidad online sin cookies que respeta la privacidad
Google cambia la determinación de targets publicitarios de individuos a cohortes, grupos con intereses comunes
Google ya está probando su nueva tecnología de inserción inteligente de publicidad que aparta la captación de información de los usuarios.
Con esta tecnología, la compañía hace su esfuerzo por respetar la privacidad de éstos en sus búsquedas, desterrando así las cookies y procurando que los internautas solo puedan ver anuncios sobre aquello que realmente les interesa.
Esta característica es denominada como FLoC (iniciales en inglés de Aprendizaje Federado por Cohortes), la cual se trata de una tecnología experimental que comenzará a funcionar en Google Chrome y los navegadores compatibles con este mismo. Dicho sistema no se basa en la identificación del individuo según sus patrones de navegación sino en el establecimiento de grupos de navegantes (cohortes) basado en sus intereses.
Este sistema permite prescindir de las hasta ahora inevitables cookies y en su lugar permite asignar intereses temáticos a diferentes grupos de navegantes sin necesidad de hacer un tratamiento de información individualizada.
Google aplicará este sustituto de las cookies de forma aleatoria a un 0,5 % de los usuarios de Chrome durante las pruebas preliminares en algunos países como Australia, Brasil, Canadá, India, Indonesia, Japón, México, Nueva Zelanda, Filipinas y Estados Unidos.
Google Chrome no le notificará a los usuarios que están formando parte de esta prueba ni tampoco va a solicitarles su consentimiento para que sean parte de la misma, pero solo basta con desactivar las cookies de terceros para poder quedar al margen. Más adelante habrá futuras actualizaciones de Chrome que integren una configuración específica de privacidad con la que se permita excluir la participación en FLoC, de igual manera que ocurre actualmente con las notificaciones de cookies de terceros.
Tampoco se le va a notificar a las páginas web que estarán siendo partícipes en estas pruebas, mediante las que se estará estableciendo un sistema de etiquetado que respeta la privacidad del usuario pero que le permitirá a los anunciantes gestionar la publicidad que se muestra. Estas pruebas de FLoC durarán al menos hasta el próximo 13 de julio.
Los grupos de navegantes con intereses comunes, que son denominados como cohortes, se configuran como la unidad de interés para los anunciantes, y en estas pruebas preliminares Google ha conseguido determinar que se puede diferenciar 33.872 de estas cohortes, los cuales son 100 veces más que en las primeras pruebas hechas sobre el funcionamiento de FLoC. Esto logra facilitar de sobremanera a los anunciantes la labor de determinar cuál va a ser el target de su publicidad, al mismo tiempo que respeta la privacidad del usuario.
Desde Google aseguran que las cohortes no ofrecerán identificación que incluyan aspectos como la raza, la sexualidad, o las condiciones de salud. Para ello no se almacenarán datos que tengan que ver con las visitas a lugares web que pertenezcan a categorías determinadas como «sensibles».
Con información de Trece Bits
